远低于泰西、日本的4~6条/年的均匀消费程度

花型、颜色、手感和吸水性等,只是毛巾产物根基机能的具体表现,是吸引消费者眼球的主要要素之一,但决不是推进消费者采办毛巾的底子缘由。若是这个论断是错误的,那么做为国际上主要的毛巾出产,和已居世界毛巾前列的出产能力、设想程度和产物质量,应脚以对国内消费者发生较大的吸引力。但现实并不如斯,国内目前毛巾消费人均仅1.2条/年的程度,远低于欧美、日本的4~6条/年的平均消费程度。

消费文化是人们正在社会经济勾当和以报酬从体的消费范畴中发生的消操心理、消费准绳、消费不雅念、消费价值取向、消费习惯等经济文化要素的总和,它贯穿于每小我的物质和文化消费的全过程。

国内经济的成长,带来了家庭收入的提高,也带来了人们消费不雅念和消费认识的变化。出格是以企业办理层、城市白领、高级蓝领为代表的中高收入阶级,他们虽然正在全国总生齿中所占的比例不高,可是取国外发财国度所具有的消费群体比拟,也是一个十分复杂的数目。他们不只有着不变和较高的收入,并且具有广漠和前卫的视野,也从心理上具有逃求品尝、享受舒服糊口的需求。因而,曾经从客不雅上为毛巾市场供给了一个能够取欧美、日本市场相匹敌的庞大空间。

即便有些专业人士也对毛巾产物的利用、调养等进行了普遍而细致的引见,对于大大都消费者而言,很少能从指点(或指导)消费的角度去进行筹谋。这些消息的影响远远不及公共宣传所发生的结果。但宣传的载体往往仅限于专业的、、网坐和专卖店,国内毛巾企业正在公共上的宣传次要凸起于产物的质量,

正在欧美、日本等发财国度,毛巾产物是洗浴的主要东西,但人们对毛巾产物的要求,曾经不只仅逗留正在洁净皮肤等简单功能上,而是沉视对产物图案、色彩取全体家居的搭配的逃求,沉视对产物功能性的逃求,即曾经构成对产质量量为根本的糊口质量、品尝和时髦性的逃求上,成为一种分析洗浴文化、亲情文化、礼物文化等等正在内的毛巾消费文化,从而无形中添加对毛巾产物更多的需求。

毛巾做为一种糊口必需品,有着普遍的用处,但正在国内市场上却一直没有达到欧美、日本等发财国度的消费程度?

按照发财国度经济取消费成长趋向阐发:经济社会越前进,人们对家纺产物的需求量越大,人们对毛巾产物的需求也越高,对产物的功能性需乞降对产物需求的细分(如活动型、美容型、洗澡型、擦拭型等)也越较着。

但现实倒是,国内毛巾市场并没有呈现取欧美、日本等国度类似的发卖规模,市场反映相对平平,国内品牌毛巾难以获得浩繁消费者,出格是高端消费者的认同。

而正在国内浩繁消费者的心目中,毛巾就是对皮肤进行去灰吸湿的东西,如许的利用定位,形成消费者正在毛巾利用过程中不会考虑毛巾品量变化带来的卫生问题、舒服度问题及由此衍生的其它问题,也形成了国内毛巾消费周期较长,改换频次不高的消费特点,同时,也为劣质毛巾能正在市场上持久存正在供给了充脚的前提。

现正在,可安排收入的添加不竭刺激着人们逃求更高质量的糊口,但这种变化并不是一撮而就的,良多时候,可能还正在不竭的盘桓、寻找和试探中,而毛巾产物的消费恰是处于如许的不竭变化中。所以,国内毛巾企业正在进行毛巾品牌推广过程中,不只需要对产物的机能、花型、功能等进行研究开辟和推介,更需要注沉对毛巾消费文化进行查询拜访、研究和宣传,即按照国内消费者目前的消费条理,消操心理,从利用习惯、洗浴体例、皮肤护理、质量糊口等方面,有目标帮帮消费者从最根本的环节改变不合理的消费模式,改变消费,激发和指导消费者对毛巾产物的潜正在需求,从而逐渐鞭策一个更大的消费市场的构成。

但目前从消费者现实来看,保守的消费习惯仍然影响着消费者对毛巾产物的利用,毛巾的准确利用习惯还没有完全被消费者所普遍认知,因此正在不雅念上人们往往情愿花几千元钱去买一件名牌服拆,却不愿花几十元,以至十几元去买一条好的毛巾。所以,恰是这些不雅念的影响,使浩繁消费者对毛巾消费的全面认识难以改变,对低质量毛巾发生的身体风险认识不脚,对共用毛巾带来的潜正在风险缺乏关怀,对毛巾持久利用发生的质量、卫生变化毫不正在意,而一些想逃求高质量的糊口消费者却由于小我而对国产物牌产物不屑一顾等等。这些认识的误区形成一巾多用或持久利用的不良习惯正在很多家庭中遍及存正在,也最终形成家庭毛巾改换频次低,毛巾内销市场一直难以冲破。

正在这里,我们不得不提酒类、保健品的宣传模式,它们宣传的沉点一直紧紧扣住消费者的心中所想,并跟着时间的变换推出分歧的从题,那就是从最起头的宣传产物的质量、功能到现正在宣传产物消费中衍生的健康文化、亲情文化、友谊文化、汗青文化等。通过宣传沉心的改变,不竭吸引着消费者的感官,加深消费者对产物的印象,也正在无形中扩大着产物的发卖额。

现代市场营销学认为,跟着经济的成长,人们可肆意安排收入的添加、商品的丰硕和需求多样化,经济要素对消费者采办行为的安排感化曾经越来越小,而社会的、文化的和心理的影响力正正在不竭添加。因而,消费文化的分歧是现阶段形成毛巾消费程度差距的底子所正在。